Landing Page Reality Check

Un GPT personalizzato: ChatGPT che esegue istruzioni scritte da me, pubblicato nella directory dei GPT di OpenAI. Gratuito, richiede un account ChatGPT, e io non vedo le sue conversazioni.

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Che cosa fa

Legge la sua pagina come farebbe uno sconosciuto e poi le riporta le due cose che dalla sua squadra non otterrà mai: che cosa non è riuscito a capire e la riga esatta in cui ha smesso di interessarsene.

Lei incolla un URL, uno screenshot o il testo grezzo. Lui risponde con quello che crede che lei venda, a chi crede che lo venda e che cosa pensa succeda dopo il clic sul pulsante, il tutto prima di qualunque consiglio. È quel primo paragrafo la parte utile. Quando il riassunto del modello non coincide con quello che lei pensava dicesse la sua pagina, ha trovato il problema, e nessun suggerimento di riscrittura insegna quanto quel disallineamento.

Dopodiché passa in rassegna la chiarezza della promessa, chi la pagina esclude, dove sta la prova rispetto all’affermazione che dovrebbe sostenere, a che cosa impegna davvero il pulsante e l’ordine delle sezioni.

In che cosa è scarso

Nel prevedere le conversioni. Non ha visitatori, non ha statistiche, non ha registrazioni di sessione e non ha storico di test. Può individuare che una pagina confonde. Non può dirle che risolvere la confusione le farà guadagnare dei soldi. Qualunque cosa formulata come aumento percentuale è inventata: gli chieda di togliere il numero e lo toglierà.

Il vocabolario del suo mercato. Conosce la lingua generale, non le parole che usano davvero i suoi acquirenti. Riscriverà con sicurezza un termine tecnico in qualcosa di peggiore. Quelle modifiche le rifiuti.

Grafica, impaginazione e velocità di caricamento. Legge testo. Su uno screenshot può dire qualcosa di approssimativo sulla gerarchia visiva, ma non sta misurando niente, e una pagina che fallisce perché su telefono impiega otto secondi si ritroverà con una critica al titolo.

Nell’azzeccare il tono di voce. La voce predefinita delle sue riscritture è più piatta e più generica di quanto la maggior parte dei marchi voglia. Prenda le riscritture come la diagnosi di ciò che l’originale non è riuscito a dire, non come testo da pubblicare.

Capire quando il problema non è la pagina. Se l’offerta è sbagliata, o il traffico è sbagliato, le consegnerà comunque una critica della pagina, perché una critica della pagina è ciò che le è stato chiesto.

A chi non conviene

Se ha traffico reale e uno strumento per fare test, faccia un test. Un test batte un’opinione, compresa questa e comprese le mie.

Se ha una persona che scrive testi di cui si fida e un brief chiaro, questo aggiunge solo un passaggio.

Se la sua pagina rende poco per un motivo che sta fuori dalla pagina (prezzo, prodotto, pubblico, un checkout rotto), le produrrà consigli scorrevoli sulla cosa sbagliata, e un consiglio scorrevole sulla cosa sbagliata è peggio di nessun consiglio.

Cose che vale la pena chiedergli

• «Non darmi ancora consigli. Dimmi che cosa vende questa pagina, a chi si rivolge e che cosa succede quando clicco il pulsante.»
• «Dove hai smesso di interessarti? Cita la riga esatta.»
• «Quale domanda lascia senza risposta questa pagina, tale da fermare un acquisto?»
• «Chi dovrebbe leggere questa pagina e andarsene? La pagina glielo sta dicendo?»
• «Riscrivi il titolo in cinque modi. Uno dei cinque deve essere noioso e letterale.»

Cominci sempre dalla prima. Saltare direttamente a «fai l’audit di questa pagina» produce una lista di controllo; le risposte stanno nel riassunto.

Lo standard a cui lo tengo

Le indicazioni di Google sui contenuti utili pongono a qualunque pagina una domanda ragionevole: chi la legge esce con la sensazione di aver imparato abbastanza per raggiungere il proprio obiettivo? È la prova che questo GPT prova ad applicare per conto suo, dalla posizione di qualcuno che è arrivato senza sapere niente di lei.